PLASTER ® giver sit løfte til det sorte samfund.
Næsten et år efter, at mærket afslørede den Instagram at den kom ud med en linje med sorte og brune bandager, har de endelig afsløret deres OURTONE ™ -linje, der kommer i brune nuancer, der omfavner skønheden i forskellige hudfarver.
Nyheden kom oprindeligt i kølvandet på protester efter George Floyds død, selvom initiativet havde været flere år i gang. Vi hører dig. Vi ser dig. Vi lytter til dig, sagde indlægget i juni sidste år. Vi står i solidaritet med vores sorte kolleger, samarbejdspartnere og samfund i kampen mod racisme, vold og uretfærdighed. Vi er forpligtet til at tage handlinger for at skabe håndgribelig forandring for det sorte samfund.
Da vi først talte om det for ni måneder siden, var det som svar på [det faktum] at vi ikke følte, at vi bevægede os hurtigt nok, siger Dawn Hampton, vicepræsident for marketing, forbrugeroplevelsesorganisation.
BAND-AID oprettede først bandager i en række forskellige hudfarver tilbage i 2005, men sagde, at det afbrød linjen på grund af manglende interesse. Denne samling i kernen er så vigtig for os, fordi vi virkelig altid har været forankret i pleje, og vi stræber efter at være inkluderende, siger Hampton. Så som ledere i denne kategori og i dette rum ønskede vi en produktlinje, der afspejler en bredere vifte af farver. 
Hun fortsatte, forbrugerne ville virkelig have et produkt, som de ser sig selv i. Så der var en mulighed for bedre at reflektere, ved du, en bredere vifte af hudfarver, der var på markedet, og vi hørte dem højt og tydeligt. Indlæser afspilleren ...
Til lanceringen samarbejdede BAND-AID med Hero Collective ̶, et sort-ejet kulturdrevet, kreativt og digitalt bureau ̶ for at hjælpe med at levere et produkt, der får flere til at føle sig set, repræsenteret og værdsat.
Når du tænker på store, store virksomheder som J&J, tænker du måske på virksomheder, der er fyldt med bureaukrati eller politik, siger Joe Anthony, grundlægger af Hero Collective. De var yderst samarbejdsvillige, åbne og begejstrede for at arbejde sammen med os om at udvikle et meget kulturfremt mærke fra bunden for virkelig at repræsentere dette samfunds behov.
Meddelelsen blev naturligvis ikke mødt med kritik. Nogle forbrugere stillede spørgsmålstegn ved, hvorfor det tog det arvemærke 100 år efter, at de selvklæbende bandager blev opfundet til at omfatte en række inklusive bandager, eller hvorfor de ikke havde støttet eksisterende sorte ejede mærker som Tru-Color Bandages, som allerede havde bragt disse bandager til livet i årevis.
Vi mener, at nogle af de mindre virksomheder alle havde gode produkter, siger Hampton. Men når du tænker på, hvem BAND-AID er, er vi førende inden for denne kategori, og vores forbrugere bad os specifikt om dette produkt. Og så som et brand, der er bredt tilgængeligt, var vi nødt til at sikre, at vi reflekterede et produkt, der var inkluderende for alle. 
Ud over den nye serie bandager oprettede BAND-AID for nylig BAND-AID® BRAND Black Healthcare Heroes in Nursing Scholarship med National Black Nurses Association og BAND-AID Brand Champions for Health Equity Scholarship med National Student Nurse Association, en flerårig forpligtelse til økonomisk støtte til sorte sygeplejestuderende, der forfølger en karriere inden for det medicinske område. Gennem dette partnerskab vil de også yde stipendier og medlemsstøtte for at øge repræsentationen og bidrage til mere egenkapital i sygeplejeprofessionen.
Da vi begyndte at arbejde med dem, var det klart, og det var tydeligt, at de ønskede at gøre denne ting på den rigtige måde, siger Anthony.
Så det betød ikke kun at arbejde i et vakuum, men at lytte og engagere forbrugerbasen - vores publikum - i en række forskellige fokusgrupper. Også gennem lytningssessioner, se på det konkurrenceprægede landskab, se på det samlede plejemarked, se på tilstødende industrier for at forsøge at få så meget inspiration til at sikre, at vi udviklede et produkt, der ikke bare var dybtgående og tro mod alt, hvad J&J repræsenterede, men var virkelig vejledende for, hvad dette samfund ledte efter, og for at være ret ærlig, hvad de fortjente.
