Den kontroversielle Super Bowl-reklame for 84 Lumber om en migrantfamilie, der krydser grænsen til USA, var slet ikke beregnet til at være immigrant eller en politisk erklæring, fortæller virksomhedens administrerende direktør Maggie Hardy Magerko til PERSONER.
Hardy Magerko, der overtog ejerskabet af sin families selskab på 2,86 milliarder dollars i 1992, siger, at hun er en stærk tilhænger af Præsident Donald Trump og mener, at en grænsevæg - som fremtrædende har været på tv-stedet - er et behov.
Vi er nødt til at holde Amerika sikkert, fortæller den 51-årige direktør FOLK. Amerika skal være sikkert, så du og jeg kan have frihed til at tale ... Muren, jeg tror, den repræsenterer for mig sikkerhed. Jeg kan godt lide sikkerhed.
Hardy Magerko siger, at hun personligt hjalp med at udvikle reklamen og dens slående billeder, men hendes personlige overbevisning spiller ikke ind i reklamen.
Dette kom fra hjertet, og jeg gjorde det ikke for personlig vinding, siger hun. Det handler ikke om mig eller min overbevisning eller muren, det handler om enkeltpersoner ... at behandle mennesker med værdighed og respekt.
Hun tilføjer: Min hensigt var at vise gennem mor og datter, at vi gennem kampe vil gøre alt, hvad vi overhovedet kan for at gøre [verden] til et bedre sted for vores børn. Hvis jeg troede, at muren var negativ, ville jeg ikke have haft muren.
Abonner på vores dagligt nyhedsbrev for det seneste inden for hår, skønhed, stil og berømthedsnyheder.
Der var mange fortolkninger, men budskabet ligger i beskuerens øjne, tilføjer Hardy Magerko, der overtog Pittsburgh-baserede 84 Lumber fra sin far, nu 94. Så afhængigt af hvilke kampe og hvad du gennemgår ... det er alt i [seernes] fortolkning.
Annoncen, der indeholder imponerende billeder af en amerikansk grænsevæg, er 84 Lumber's første Super Bowl-reklame og blev oprindeligt afvist af FOX for at være for kontroversiel til tv.
Den 90-sekunders tv-spot udsendt søndag indeholdt en spansktalende mor og datter, der foretog den forræderiske rejse nordpå til USA. Den blev afskåret inden afslutningen og opfordrede seerne til at gå online for at se hele historien.
Onlineannoncen, der er over 5 minutter lang, slutter med, at mor og datter støder på en mur ved den amerikanske grænse (noget, som Trump gentagne gange har lovet at bygge) - og derefter finder en dør bygget med tømmer fra en entreprenør, som giver dem mulighed for at ind i landet.
Tagline, i slutningen af den fulde reklame, lyder: Viljen til at lykkes er altid velkommen her.
Det havde en polariserende effekt på seerne. Nogle tog til sociale medier for at lykønske 84 Lumber med virksomhedens støtte til menneskerettigheder og progressive politikker, mens andre så det som tilskyndelse til ulovlig indvandring til USA.
Selvfølgelig får du sociale modreaktioner, siger Hardy Magerko. Men der var mere positivt end negativt langt væk.
https://twitter.com/Latinos4PP/status/828410554440175616Nogle brugere af sociale medier truede endda med at boykotte virksomheden.
https://twitter.com/ScottErnst0331/status/828684069017751552Jeg handler ikke på 84 Lumber igen. Det var ærgerligt. Var godt sted. Adios. #Super Bowl # 84Tømmer
- Thomas Paine (@ Thomas1774Paine) 6. februar 2017
Og andre var forvirrede (især når deres webstedet styrtede ned efter at annoncen blev sendt).
https://twitter.com/xgonzalezjr/status/828421402650877955Får ikke 84 tømmerannonce, som de betalte 10 millioner dollars for.
- Darren Rovell (@darrenrovell) 6. februar 2017
Går til webstedet for at finde konklusion.
Webstedet er nede.
Kernen handler om denne reklame om enkeltpersoner, der virkelig er bange, uanset hvad det måtte være, uanset hvad deres egen rejse måtte være, siger Hardy Magerko.
Hun fortsætter med at sige, at det ikke var hendes hensigt at bruge reklamen som en platform til at skabe politisk støj.
Hardy Magerko går forud for sine tanker om den kontroversielle grænsevæg og hendes reklame, som modtog en række svar både positive og negative ved at sige: Jeg har ingen ret til at tale om indvandringspolitik, ingen ret, fordi jeg ikke ved noget om det!
Hardy Magerko, der siger, at hun utvetydigt stemte på præsident Trump, siger, at da hun fandt ud af, at han blev valgt, havde hun så meget håb.
Jeg tænkte 'Gudskelov, at han har modet til at gøre, hvad der skal gøres,' og det er at tage beslutninger, forklarer hun. Vi har brug for nogen til at træffe beslutninger og komme videre. Han laver fejl, som vi alle er, vi er mennesker.
Rob Schapiro, kreativ chef for 84 Lumber's reklamebureau Brunner , gentager hendes begrundelse for oprettelsen af denne type reklame.
Intentionen handler om muligheder, fortæller Schaprio, der filmede stedet i Mexico, PERSONER. Vi ser det som en patriotisk historie. Hvis du tænker på frihedens fakkel som et fyrtårn for lys fra muligheden, så vi det lys, der kom gennem døren. Præcis det samme som et lysfyr, er vi et selskab med muligheder og et land med muligheder.
Det er en meget patriotisk besked. Flagget, som dette lille barn skaber, ser du hvad det betyder for moren og datteren. Det er lyset, som vi taler om.
Nogle historier skal høres. Livets rejse begynder 2.5.17. pic.twitter.com/PSAODyj3RL
- 84 Lumber Company (@ 84LumberNews) 2. februar 2017
Hardy Magerko så den kontroversielle annonce spille på Super Bowl søndag med et par nære venner i New York, mens Schapiro så fra Pittsburgh, hvor begge virksomheder har hovedkontor. De to havde arbejdet tæt sammen siden november om casting og filmoptagelse.
Vi ønskede at ryste tingene op, og det tror jeg, vi gjorde! siger Hardy Magerko, stadig svimmel af det eksplosive respons på sociale medier . Under markedsundersøgelser fandt vi ud af, at mennesker 40 og yngre ikke kender til [virksomheden], så jeg tænkte 'Okay ... lad os binde os til, hvad der foregår i verden og vigtigere, med vores overbevisninger og virksomhedsidealer og [ lav en reklame]. '
Hun tilføjer, Budskabet, og hvad folk måske ikke forstår, er at vi ikke mente dette med nogen ondskab, vi mente ikke dette med nogen skarp tunge eller sværd. Med venlig hilsen. Jeg ser ikke væggen som en dårlig ting. Dette var en patriotisk reklame.
. @ Latinos4PP Vi vil altid støtte den amerikanske drøm.
- 84 Lumber Company (@ 84LumberNews) 6. februar 2017
I stedet for siger Hardy Magerko, at annoncen i sin kerne var beregnet til at tiltrække nye, unge medarbejdere til hendes voksende forretning og tromme nye kunder, samtidig med at den stimulerede boligmarkedet.
Jeg tror på ungdom og det at være moderne, forklarer hun. Vi er nødt til at omgive os med mennesker, der vil fortsætte med at opbygge Amerika og bygge 84 tømmer, vi leder efter mennesker, der er naive og villige til at ofre og komme ind i en virksomhed, der tænker: 'Wow, det er virkelig sejt!'
Der er ingen politik på 84!
Formue favoriserer de modige. pic.twitter.com/PczcVGjj94
- 84 Lumber Company (@ 84LumberNews) 2. februar 2017
Hardy Magerko er ikke så bekymret for tilbageslag fra immigrationsannoncen (hendes kernekundebase består af ejere af små virksomheder og entreprenører), selv ikke fra dem, der fortolker det som et stød på Trump.
Jeg tænkte ikke meget over, om vi ville miste forretning, indrømmer hun.
Jeg håber, da jeg er naiv som jeg, håber jeg de forstår, at jeg ikke tager en personlig holdning her. Det handler om håb, det er patriotisk. Det er håb for fremtiden, det er ikke at vide, men at stå stærkt sammen for alle positive.
Indlæser afspilleren ...