Ny forskning delt i Journal of Consumer Psychology flyver over for alt, hvad vores mamas nogensinde har lært os om gaveudgivelse.
Ifølge en nylig undersøgelse er modtagere mere tilbøjelige til at kunne lide, hvad der er indeni, hvis en gave er pakket dårligt, hvilket betyder, at indpakning af gaver sløvt versus pænt kan være en mere effektiv gavegivningsstrategi.
Gispe!
Forskere fra University of Nevada, Reno, der specialiserer sig i markedsføring, satte sig for at teste virkningerne af upåklagelig indpakning på forventningerne. Hvad de fandt, er, at en spektakulær indpakket gave (à la Rowan Atkinson i Kærlighed faktisk ) får sin modtager til at antage, at hvad der er indeni skal være lige så spektakulært. Ellers hvorfor lægge så meget på? En gave, der ikke matcher indpakningen - hverken i indsats, pris eller begge dele - skaber ofte skuffelse.
'Når vi modtager en gave fra en ven, bruger vi indpakningen som et signal om gaven indeni og danner forventninger,' sagde Jessica Rixom, en assisterende professor i markedsføring ved University of Nevada, Reno, i en pressemeddelelse. 'Hvis det er pænt pakket, sætter vi høje forventninger, og det er svært for gaven at leve op til disse forventninger.'
Men en anden undersøgelse foretaget af den samme gruppe viste, at selv om gaver pakket med ufuldkomne folder og skæve buer går bedre sammen med venner og familie, er det ikke tilfældet med bekendte. Forskere fandt ud af, at når relationer er mindre etablerede, ser modtagerne pakkepapirets pæne som en indikator for, hvor meget gavegiveren værdsætter forholdet. Gaver, der er godt indpakket, antyder at giveren betragter forholdet som vigtigt. Denne positivitet øger chancerne for, at modtageren kan lide gaven.
'Hvis nogen stiller spørgsmålstegn ved, om en gave er ønskelig for en ven, og de prøver at gøre det mere tiltalende ved at indpakke det godt, kan denne strategi komme til at slå tilbage i sidste ende,' forklarede Rixom. 'På den anden side kan det være klogt at gå en ekstra mil med indpakning, når man giver en gave til en bekendt.'
Nå, det rydder bestemt noget tid i vores tidsplan denne feriesæson!