Hurtigt ændres forbrugernes prioriteter inden for mode. Komfort, funktionalitet og evnen til at blande og matche et stykke for at få det bedste ud af det, giver efterspørgslen efter loungewear. Hvor kategorien af hyggelige tøj engang var forbeholdt inde i hjemmet, inkorporerer vi nu udseendet i vores daglige nødvendigheder.
Da streetwear fortsætter med at fusionere med luksusmode, er du hårdt presset efter at finde et brand, der ikke har fanget og introduceret deres egne kollektioner, der imødekommer forbrugernes behov for komfort, der er infunderet med stil. Mærkerne, der er på forkant med bevægelsen, kommer i lounge og athleisure fra et innovativt perspektiv og skaber produkter, der skiller sig ud over resten. Philadelphia-baserede brand, Lovello Elizabeth, er en leder af pakken.
Alnika Lovello lancerede mærket i 2014, og det har siden fået over 68.000 følgere på Instagram, da kunder strømmer til brandets underskrift ZENTAI jumpsuit. Lovello Elizabeth-looket minder om en æstetik fra 90'erne eller begyndelsen af 2000-tallet og tiggede om et par vintage Chanel-nuancer og en flerfarvet Louis Vuitton-pochette for at afslutte looket. Men det, der skiller sig ud, er Lovellos opmærksomhed på kvalitet og hendes evne til at kombinere modernitet (mærket udgør en overordnet minimalistisk fornemmelse, præget af ensfarvede måder og rene linjer) og antydninger af streetwear.
Se dette indlæg på InstagramEt indlæg delt af LOVELLO ELIZABETH (@lovelloelizabeth) den 28. maj 2020 kl. 20.05 PDT
Fra en afroamerikansk og italiensk baggrund tager Lovello en unik tilgang til sit brand, der ubesværet smelter sammen maskulin og feminin, gifter sig med byer med high end og introducerer to kulturer til en linje for at skabe en ny vej mod mangfoldighed i mode.
Selvlært voksede Lovello sit brand op fra en langsom start til nu, med loyale kunder, der forventede det næste fald. Jumpsuiten var forud for sin tid. Det tog næsten tre år for det at sælge, nu er det non-stop ordrer, fortalte hun PHILADELPHIA . Hun udgav for nylig en mix og match-kapsel med friske, pastelfarvede korte sæt med mulighed for en hyggelig hættetrøje eller en ribbet afgrødetank med lav hals. Og ligesom det ser ud til, at mærket var indstillet på at hæve bjælken til loungewear-meets-everyday, kaster Lovello et tip på hendes hjemmeside om, at Lovello Elizabeth snart kan tage en tur til moderne mode.
ESSENCE fik tale med Lovello om, hvordan hun først har skabt et mærke med kvalitet og en mission om ikke at blive boxed in.
Essens: Hvordan var processen med at starte dit brand?
Lovello : Jeg startede i januar 2014 med 24 skærmtrykte t-shirts. Alt var bare for sjov. Jeg havde ingen erfaring med mode - bare Google som min bedste ven. Et par måneder senere fandt jeg en producent og begyndte at fremstille håndlavede genstande, der blev solgt ud af min kuffert. Ting var først langsomme, men efter nogle mordere begyndte virksomheden virkelig at tage sig op. Hurtigt fremad omkring 5 år mere har vi et studie, et kreativt rum og et komplet lager til lagerbeholdning.
Kvalitet ser ud til at være et fremtrædende træk ved Lovello Elizabeth. Hvor vigtigt er tøjets materiale for dig?
Kvalitet har været højeste prioritet siden første dag. Det er meget vigtigt for mig at sikre, at stoffet er den rigtige pasform til designet, at størrelsen er perfekt med hensyn til rækkevidde og pasform, og at detaljerne er godt sammensat. Nogle gange tager samlinger længere tid at frigive, fordi jeg virkelig er fokuseret på at sikre, at vi leverer kvaliteten.
Se dette indlæg på InstagramLad os starte foråret fra højre # BTS 3/6 11:00 EST IN-STUDIO & ONLINE
Et indlæg delt af LOVELLO ELIZABETH (@lovelloelizabeth) den 4. marts 2020 kl.8: 27 PST
Vil du beskrive Lovello Elizabeth som streetwear?
Jeg har svært ved at mærke mærket, og det siger jeg på grund af hvad der kommer fra os. Lige nu sælger vi muligvis behagelig loungebeklædning eller fritidssport, men i fremtiden vil jeg gerne have, at mærket ses mere som et samlet livsstilsmærke, der giver muligheder for den type stil, som forbrugeren ønsker at opnå. Jeg vil gerne have, at vi dækker alle forbrugernes behov. Jeg elsker streetwear, men jeg vil ikke sætte Lovello Elizabeth i boks.
Hvad gør en god sweatsuit?
Det første, jeg spørger mig selv, er det behageligt? Passer det godt? Jeg sørger også for, at det er noget, jeg kan få mere end et slid på og style på forskellige måder. Bæredygtighed, lang levetid og funktionalitet er altid i baghovedet, når vi designer vores stykker.
Se dette indlæg på InstagramEt indlæg delt af LOVELLO ELIZABETH (@lovelloelizabeth) den 11. februar 2020 kl. 14:54 PST
Var Lovello Elizabeth overhovedet påvirket af COVID-19?
Vi har for det meste været påvirket internt, da vores team arbejder hjemmefra. Vi nyder virkelig at komme ind og tilbringe tid sammen hver dag, men vores hovedfokus har været at sikre, at alle er i stand til at forblive sikre. Vi har måttet arbejde på nye strategier til markedsføring, ligesom de fleste virksomheder, og vi bruger denne tid til at arbejde på at skabe mere tidløse samlinger og all-around funktionalitet.
Hvad er det næste for dit brand?
Vi skaber en ny brandoplevelse på webstedet for kunder, der handler online. Vi arbejder også på udvidelse, pop-up butikker, eksklusive samlinger og samarbejde med nogle dope mennesker og mærker. Vi er glade for, hvad der kommer, og tror, at alle virkelig vil nyde det, der er næste.
Indlæser afspilleren ...