Der er intet, der siger sort pige luksus som et glas rosé.
Vi har Donae Burston at takke for at bringe det første sort-ejede rosé-mærke fra Frankrigs Saint-Tropez til USA. La Fête du Rosé, der betyder The Rosé Party, er blevet en af de bedste rosévine, siden den kom på markedet i 2019 - og nu bliver deres rækkevidde endnu større.
Constellation Brands, Inc. har gennem sin venturekapitalarm meddelt, at de har købt en minoritetsandel i La Fête, hvilket markerer det første træk i dets fokus, siden de meddelte i juni 2020, at de ville investere 100 millioner dollars i sort, Latinx og minoritets- ejede virksomheder i alkoholområdet i løbet af det næste årti. Nå, næsten et år senere, gør mærket endelig godt på deres ord.
Folk kan lide at se sig selv i noget, og det er det, vi prøver at gøre med La Fête du Rosé - skab en ekstraordinær væske og et brand, der er fokuseret på at nå et bredere publikum, sagde Donae Burston, grundlægger og administrerende direktør for La Fête du Rosé. Indlæser afspilleren ...
Den 15-årige veteran inden for drikkevareindustrien, der udviklede brandet til at målrette tusindårs- og Generation Z-forbrugere, fortsatte. Constellation Brands er den rigtige partner, der giver os mulighed for at skalere mærket på en måde, der holder sig til dets etos.
Handelsbeløbet og -vilkårene er ikke oplyst. Initiativet er inspireret af succesen med Constellations Focus on Female Founders-program, der er forpligtet til at investere 100 millioner dollars i kvindeejede og stiftede virksomheder.
Minoritetsejede virksomheder er underrepræsenteret i vores branche, og der er et reelt behov for at gøre det mere retfærdigt for disse virksomheder at få adgang til kapital, sagde Bill Newlands, Constellations præsident og administrerende direktør. Dette initiativ giver os mulighed for at spille en rolle i at skabe større egenkapital inden for vores branche og giver os en mulighed for at arbejde med dristige ledere og mærker med unikke værdiforslag, der stemmer overens med vores premiumiseringsstrategi. La Fête du Rosé er bestemt det, da Donae har taget en forbruger-første tilgang til at opbygge et særpræg rosé-mærke, der autentisk afspejler nutidens multikulturelle forbrugerværdier.
Programmet Focus on Minority Founders kan findes på cbrands.com/story/ventures , og evalueringsprocessen stemmer overens med Constellations ventures-strategi om at investere i nye, unikke og karakteristiske brands.
