Hudplejeindustrien er eksploderet i løbet af de sidste par år. Det ser ud til, at hvert mærke og berømthed skaber eller godkender et nyt hudplejeprodukt. Men gennem tilstrømningen af hudplejemærker er et mærke blevet en kultfavorit blandt skønhedsindflydende og celebs: Urban Skin Rx. Det 10-årige brand er opstået som en førende inden for rummet.
ESSENCE satte sig ned med Urban Skin Rx grundlægger Rachel Roff for at diskutere virksomhedens nylige vækst, den nye Resurfacing Vitamin C Cleansing Bar og hvordan de hæver baren i skønhed.
ESSENCE: Hvordan har Urban Skin Rx overlevet det evigt udviklende hudplejerum?
RR: Marketing og kreativitet har altid været et fokus for os. Så meget som disse ting betyder noget, tror jeg, at Urban Skin Rx er, hvor det er på grund af vores formler. Jeg fremstiller ekstremt stærke produkter. Samlet set tillod mine år som medicinsk æstetiker og som medicinsk spaejer, der har specialiseret sig i forskellig hud, mig oplevelsen med at skubbe konvolutten med behandling af forskellige hudfarver.
ESSENS: Mange kvinder, især sorte kvinder, er skeptiske med hensyn til at ændre deres hudplejerutine. Hvordan har Urban Skin Rx været i stand til at nå ud til nye forbrugere?
RR: Uddannelse er mere nøglen hos denne forbruger. Hvis noget giver mening for nogen, vil de ikke føle sig så skræmte for at prøve noget. Næste, før og efter billeder. Ærligt talt behøver du ikke sige meget, hvis du har fantastiske før- og efterbilleder. Vi har været heldige, at vores forbrugere har været så begejstrede for at dele deres rejse, og nogle af vores billeder på sociale medier med det højeste engagement er billederne før og efter. Indlæser afspilleren ...
Virksomhedens nylige succes kommer efter en Tiktok-video gik viral. Bruger Ashley Boggs, (@niceonashley) indsendte en før og efter udtalelse fra selskaberne Even Tone Cleansing Bar, og salget steg med 300 procent. Urban Skin Rx-teamet voksede fra 17 til over 40 personer.
Den nyligt lancerede Resurfacing Vitamin C Cleansing Bar slutter sig til Urban Skin Rxs serie af rensemidler. Den nye, stærkere formel er infunderet med C-vitamin for at dukke op igen og gøre kedelige hudfarve lysere. Multifunktionsformlen er designet til at klare hyperpigmentering.
Se dette indlæg på InstagramEt indlæg delt af USRX (@urbanskinrx) den 8. oktober 2020 kl.9: 02 PDT
Urban Skin Rx er ikke tilfreds med blot at sidde på sidelinjen. Virksomheden deltog i Pull Up for Change, initiativet oprettet af Uoma Beauty-grundlægger Sharon Chuter, der kaldte skønhedsvirksomheder til opgave for deres manglende mangfoldighed i arbejdsstyrken. Urban Skin Rx offentliggjorde deres statistik, men følte stadig, at deres arbejdsstyrke kunne gøre mere.
Mangfoldighed fra rekrutteringssynspunkt har været min prioritet i 14 år, fortæller Roff ESSENCE. Det er vigtigt internt for os at have repræsentation af mennesker, der har oplevet de samme ting, som vores kunder har oplevet, og som kan være den stemme. Vi forpligtede os til at fordoble vores ledelsestal med hensyn til folk med farve inden udgangen af dette år. Vi fordoblede det inden for 90 dage.
Urban Skin Rx lancerede også Raise the Bar-kampagnen for at skabe opmærksomhed om manglen på inkludering i skønhedsindustrien. For at hjælpe med at bekæmpe vælgerundertrykkelsesindsatsen lancerede virksomheden den sociale mediekampagne Raise the Bar and Vote. For hvert Instagram-indlæg, der bruger hashtag, vil Urban Skin Rx donere yderligere $ 5 til Fair Fight, en national stemmerettsorganisation, op til $ 10.000.